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新京报讯(记股权激励者 徐晶晶)日前

采集侠 03-10
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新京报讯(记者 徐晶晶)日前,长城葡萄酒公布招募社区合伙人计划。社区合伙人需要拥有百人以上的微信群社区资源,然后把社群团购订单提供给烟酒行和经销商,这样就能拿到相应的合伙人奖励。


长城葡萄酒方面分析认为,一场新冠风险,令拥有成熟的传统零售业务的众多酒企面临极大的考验,是否拥有线上交易场景、新零售系统是否完善,成为了当下酒企能否克服困难突出重围的重要因素之一。从1月下旬至今,为了配合风险防控,许多人活动的范围局限于其所居住的小区内,社区在近期人们的日常生活中扮演着重要的角色。


记者了解到,长城葡萄酒将传统团购模式进行了创新升级,股权激励,设立了“社区合伙人”,并将它嵌入到一般销售网络闭环中,织就一张更加牢固细密的营销网络。


在这个新型营销网络中,烟酒行和经销商是执行主体,社区合伙人将成为链接C端社区成员、微信好友的桥梁与“掮客”。社区合伙人需要把产品介绍、推广服务传递给社区成员,同时收集他们的购买需求和意见反馈;再把社群团购订单提供给烟酒行和经销商,这样就能拿到相应的合伙人奖励。


成为社区合伙人的条件为身在成熟社区、工作时间灵活,且拥有百人以上的微信群社区资源,有良好邻里关系和社区人脉,同时还要有一定的葡萄酒知识,可以负责自己社区内产品推广、咨询及产品售后等服务。



长城葡萄酒方面表示,招募“社区合伙人”并非一时冲动,而是公司经过长时间的思虑安排和试点实验总结的一套科学、可操作性强的方法,这种模式之下,可以保证社区合伙人、各级经销商的权益,同时保障市场销售有序进行。为此,长城葡萄酒公司一方面会根据社区、社群、社团性质进行细分,基于社区合伙人的资源情况,建立合理的利益分配机制和价值链;另一方面,也会对社区合伙人进行培训,增加合伙人的归属感和认同感。


作为中国葡萄酒行业的知名品牌,其产品市场综合占有率多年领跑行业,目前重点打造了长城五星、长城桑干、长城天赋、长城华夏、长城海岸五个战略子品牌系列。


新京报记者 徐晶晶

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